A mídia exterior, também conhecida como OOH (Out of Home), é uma das mais tradicionais formas das marcas atingirem o seu público. 

Ciente do papel importante que o segmento representa, a Acib (Associação Empresarial de Blumenau) conta, desde 2006, com o Núcleo de Mídia Exterior.

Ele atua promovendo a troca de experiências, debatendo legislações referentes ao setor e valorizando as empresas da área. 

Além disso, um dos papéis do Núcleo é auxiliar as empresas de Blumenau e região nas suas estratégias de comunicação.

 

A coordenadora do Núcleo, Sandra Regina Koch, ressalta que a mídia exterior atinge toda a população, independentemente de faixa etária ou classe social, representando uma mídia de massa fundamental para as marcas, mesmo na era digital. 

Ela ressalta que a mídia online tem a sua importância mas, em contraponto a um ambiente com tantas notícias falsas, o offline oferece credibilidade aos anunciantes. 

 

Algumas vantagens desse tipo de mídia são o baixo custo de produção, a simplicidade e agilidade na instalação, o longo alcance, o grande impacto visual gerado e a maior possibilidade de fixação das mensagens na mente do público.

No ano passado, pela primeira vez, os números de OOH ultrapassaram 10% dos investimentos publicitários no Brasil. 

Segundo o Mídia Dados Brasil 2019, enquanto a TV aberta tem 88% de penetração no total da população (em 30 dias), a mídia out of home tem 87%. 

A penetração é superior a países como França, Espanha, Reino Unido e EUA.

 

Uma das inovações trazidas ao mercado por empresas do Núcleo é uma ferramenta criada para monitorar o fluxo de pessoas e informar, com base em números reais, o potencial de audiência de um painel de mídia exterior. 

A tecnologia mede o fluxo de consumidores em áreas de grande movimento e também nos estabelecimentos comerciais, consolidando índices mais seguros de retorno de investimento (ROI). 

Nesta época de pandemia, foi possível medir, semana a semana, o movimento da população de Blumenau em determinados pontos da cidade, por exemplo.

 

Campanhas beneficentes

 

Conhecedor dos efeitos positivos da mídia exterior para as empresas e marcas, o Núcleo também desenvolve diversos trabalhos voltados à conscientização da população e entidades beneficentes. 

Os mais recentes visaram homenagens a profissionais de saúde, estímulo ao uso de máscaras e frases de estímulo e positividade. 

Outra ação realizada neste ano foi destinada ao Hospital Santo Antônio, visando divulgar a campanha de arrecadação de verbas para a entidade. 

As empresas do Núcleo doaram veiculações em cinco outdoors, dois frontlights e um painel de led para a campanha.

 

Além do Hospital Santo Antônio, só neste ano, outras seis entidades ou ações beneficentes foram apoiadas pelo Núcleo. 

 

Foram elas: 

 

• Bazar Beneficente do Centro de Recuperação Nova Esperança.

• Campanha Associação Músicos.

• Campanha Pense Local, Compre Regional.

• Casa de Apoio.

• CVV – Centro de Valorização da Vida.

• Seminário do Autismo. 

 

Em 2019 foram 106 veiculações em mídia exterior doadas, totalizando um valor de R$ 84.800,00. 

Nos anos de 2018 e 2017 a média foi de cerca de R$ 70 mil por ano em doações de veiculações.

Além disso, nesses 14 anos de história, o grupo já realizou pesquisas de mercado e criou o Prêmio de Mídia Exterior.

 

O Núcleo de Mídia Exterior da Acib é formado pelas empresas Barbieri Painéis, Bludoor, Criativa, Destaco Painéis, Eldorado Cartazes, Publicar Publicidade em Ônibus e Pura Cor.

 

Empresas interessadas em saber como participar podem entrar em contato com a consultora Clarice pelo email [email protected] ou telefone (47) 3326-1230 / (47) 99177-4549.