*Por D.J. Castro

Especialista em marketing e branding

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Se eu pedir para que cite o nome de marcas famosas, quais v�m a sua mente, agora? Provavelmente s�o empresas globais, que mesmo que n�o fa�a uso ou aprecie, a mensagem delas foi por voc� assimilada em algum momento.�

Sabe o que todas elas t�m em comum? Um bom trabalho de marketing e branding aplicado com foco em posicionamento de mercado.

Diferencial que as ajudou a se consolidar e agregar valor ao produto.�

Branding, ou gest�o estrat�gica de marcas, � um tema muito falado, mas que ainda precisa ser melhor compreendido e executado.�

Ainda vemos muitas empresas que n�o consideram sequer o marketing como algo estrat�gico, o que dizer do branding.

Mas sua import�ncia fundamental no sucesso das empresas precisa ser valorizada, porque � o que acontece nos mercados mais desenvolvidos do mundo.

As marcas que vieram a sua mente com certeza foram criadas com base nesses conceitos.�

Esses nomes globais foram cuidadosamente constru�dos para terem conex�es fortes com as pessoas.�

O Brasil ainda est� muito mal no que se refere a marcas globais.�

Para mudar essa realidade, os empreendedores brasileiros precisam compreender o potencial incr�vel que existe quando branding e marketing s�o tratados de forma estrat�gica.�

Nessa converg�ncia � que est� uma explos�o de possibilidades e oportunidades reais de gerar inova��o nos neg�cios e construir marcas muito mais fortes e resilientes.

Potencial inclusive para expandir os neg�cios al�m do regional e do nacional. De ir al�m e realmente transformar realidades.�

J� parou para pensar que poder�amos ter muito mais marcas brasileiras com atua��o global? Por que isso n�o acontece?

O mundo gira em torno das marcas.�

Marketing e branding s�o algumas das armas mais poderosas do capitalismo.�

Mas � preciso saber us�-las. � preciso ter foco estrat�gico no potencial transformador dessas ferramentas poderosas. Inclusive para podermos mudar a nossa matriz de exporta��o, de commodities para produtos de alto valor agregado, por exemplo.�

Para termos muito mais produtos brasileiros reconhecidos por suas marcas nos mercados internacionais.�

Ainda precisamos evoluir muito nesse sentido. Ainda tem muita marca que s� incomoda com discurso incessante de venda.�

Marcas que insistem em focar no desconto e n�o na entrega de valor. Marcas que s� pensam no curto prazo e em fazer truques. Marcas transacionais, que n�o se preocupam em construir relacionamentos de longo prazo. Marcas que, no fim, s�o apenas nomes para designar produtos ou servi�os sem prop�sito.� Marcas que n�o fazem a menor diferen�a.

As marcas l�deres, as que criam movimentos, aquelas que realmente emocionam as pessoas, constroem conex�es fortes e geram relacionamentos de verdade com gente de verdade, s�o as que sabem se posicionar, que v�o muito al�m da identidade visual e de trends passageiras.�

S�o essas marcas que realmente fazem a diferen�a no mundo.�

E esse mundo pode ser o seu bairro, o seu estado, o seu pa�s e at� o planeta. S�o elas que se conectam com o cora��o e a mente das pessoas. E v�o al�m.

E voc�? Como quer posicionar a sua marca?

*CHECKLIST

• D.J. Castro tem mais de 30 anos de experi�ncia em publicidade e marketing.
• � especialista em Marketing e Gest�o de Neg�cios, consultor de gest�o de marcas e marketing estrat�gico na Nexia Branding, e fundador e palestrante da Tsunami Lab.
• Foi s�cio em empresas de marketing em S�o Paulo e Santa Catarina e j� desenvolveu projetos para startups e marcas de atua��o nacional como Natura, Estad�o, Americanas.com, Unibanco, Bradesco Seguros, Telemig Celular, Amaz�nia Celular e Audi.
• Atualmente � vice-coordenador do N�cleo de Inova��o da Associa��o Empresarial de Blumenau, diretor de marketing do Conselho Estadual de N�cleos de Inova��o (CENI), conselheiro do SC Criativa, investidor-anjo pela SC Angels e mentor dos programas de incuba��o do Instituto Gene e do Centro de Inova��o de Blumenau.