A terceira data mais importante para o varejo alimentar no Brasil, o Dia das Mães representou uma alta de 11,3% no faturamento dos supermercados em Santa Catarina na semana da comemoração em 2024, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Os dados são da Scanntech e foram destacados pela Associação Catarinense de Supermercados (Acats), que considera a data uma oportunidade estratégica, atrás apenas do Natal e da Black Friday.

Segundo a Acats, o desempenho positivo demonstra a capacidade do setor supermercadista em adaptar sortimento, promoções e atendimento para momentos comemorativos.

A cesta de compras do Dia das Mães incluiu desde alimentos típicos como carnes, sobremesas prontas e vinhos, até produtos presenteáveis, como perfumaria, itens de cama, mesa e banho, eletrodomésticos e flores.mas 

Ainda de acordo com o levantamento, os itens presenteáveis apresentaram os maiores índices de crescimento em valor: eletrodomésticos (+58,7%), perfumes femininos (+51,4%) e produtos de cuidados pessoais puxaram as vendas nesse segmento.

No entanto, os alimentos foram os principais responsáveis pelo faturamento total da cesta, com destaque para sucos (+26,9%), frango (+20,2%) e sobremesas prontas (+11,6%).

As redes supermercadistas também investiram em ações promocionais, ambientações temáticas, embalagens comemorativas e experiências de compra personalizadas, incluindo floriculturas internas, padarias com produtos sazonais e setores de bebidas com ofertas especiais.

Com base no desempenho de 2024, a expectativa do setor para o Dia das Mães de 2025 é otimista.

A Acats recomenda que os supermercados se preparem com antecedência, com foco em categorias estratégicas e excelência no atendimento, para aproveitar um dos períodos mais relevantes do calendário varejista.