As líderes de mercado Coco Leve (gelos) e Baly Brasil, de Tubarão, (energéticos) anunciaram uma parceria estratégica para o lançamento de gelos saborizados inspirados no sabor tradicional da Baly. O projeto, intitulado “A Resenha Subiu de Nível”, é fruto de um ano de desenvolvimento e visa transformar o consumo popular do "copão" em um ritual de maior valor agregado. A meta comercial é ambiciosa, projetando a venda de 3 milhões de unidades nos próximos meses, o que deve representar 5% do faturamento da Coco Leve em 2026.

A campanha publicitária é estrelada pela socialite Narcisa Tamborindeguy, escolhida por sua autenticidade e forte presença na cultura digital e nos memes. A escolha de Narcisa reflete o desejo das marcas de unir sofisticação e humor de forma orgânica, conversando com diferentes classes sociais. A ideia é que a figura irreverente da socialite ajude a posicionar o produto como algo que eleva o nível da diversão, mantendo a leveza e a brasilidade características das duas empresas.

Financeiramente, a colaboração une gigantes nacionais que desafiam players globais. Em 2025, a Baly Brasil faturou R$ 1,8 bilhão, consolidando-se como a maior marca brasileira de energéticos e superando concorrentes como Red Bull e Monster em market share. Já a Coco Leve, que detém cerca de 60% do mercado de gelos para drinques, registrou um faturamento de R$ 100 milhões no mesmo período, reforçando a solidez das empresas catarinenses por trás da iniciativa.

A estratégia de marketing adota o conceito de masstige, que busca oferecer uma experiência de consumo aspiracional e de qualidade superior para o grande público, sem perder a escala massiva. O objetivo de Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, e Dayane Titon Cardoso, da Baly, é atender o consumidor que frequenta bares de bairro e "resenhas" com amigos, entregando um produto que simula drinques profissionais em formatos acessíveis e populares.

Por fim, a parceria visa transformar o gelo de um simples insumo em um diferencial de serviço no ponto de venda. Ao levar sabor, cor e narrativa para dentro do copo, as marcas consolidam sua presença no cotidiano dos brasileiros e fortalecem sua liderança nacional. Além do volume de vendas, a campanha foca na construção de uma identidade visual e sensorial única, elevando o status do consumo de bebidas no cenário do lazer popular.