O Swiss Club apresenta ao mercado seu novo posicionamento de marca e sua nova identidade. A nova fase faz parte da evolução do projeto em desenvolvimento em Balneário Camboriú.

Mais do que uma mudança visual, a reformulação estabelece uma atualização da arquitetura de marca e a comunicação das diferentes experiências que compõem o Swiss Club. Snow Club, Sports Training, Resort de padrão internacional e o Beach Club Lido di Mare, já em operation na Praia do Estaleirinho, passam a ser apresentados como parte de um complexo de experiências integradas, conectadas pelo conceito “A vida por inteiro”.

A nova identidade acompanha também a dimensão alcançada pelo projeto, com mais de R$ 800 milhões de investimento em um terreno de 166 mil m² e 180 mil m² de área construída e inauguração no final de 2029. O complexo reunirá, em um mesmo projeto, diferentes experiências relacionadas ao esporte, bem-estar, hospitalidade, gastronomia, negócios e lazer, com áreas e serviços exclusivos integrados ao cotidiano da vida dos membros e de suas famílias.

Com essa evolução, o novo posicionamento deixa de apresentar cada estrutura de maneira isolada e passa a colocar no centro da comunicação a experiência do membro e a relação que ele poderá estabelecer com o clube ao longo da rotina.

Segundo Edson Cândido, vice-presidente de marketing e vendas do Swiss Group, o novo momento da marca acompanha o amadurecimento do projeto e uma compreensão mais ampla sobre a experiência que um clube privado proporciona. “O Swiss Club evoluiu e percebemos que a marca precisava acompanhar esse momento. Temos experiências muito diferentes entre si, da neve à praia, do esporte à hospitalidade, mas o que estamos construindo não é uma soma de estruturas. É um clube privado que está presente em diferentes momentos da vida do membro. O novo posicionamento nasce dessa percepção e traduz com mais clareza o que queremos proporcionar”, afirma.

EXPERIÊNCIAS DIFERENTES, UM ÚNICO CLUBE

A evolução também pode ser percebida na diversidade de experiências previstas para o Swiss Club Balneário Camboriú, da neve à praia e do esporte à hospitalidade, incluindo Snow Club, Sports Training, Resort de padrão internacional e o Beach Club Lido di Mare.

Primeira entrega do Swiss Club e já em operação na Praia do Estaleirinho, em Balneário Camboriú, o Lido di Mare materializa parte da experiência proposta pelo clube antes mesmo da conclusão do complexo principal. ”O estilo de vida do clube se estende à praia e encontra a cozinha mediterrânea do Lido di Mare. Um lugar para encontros, contemplação, descanso e tempo de qualidade à beira-mar”, destaca Edson Cândido sobre o papel do beach club como a primeira expressão do Swiss Club.

Essa lógica também orienta o Snow Club. Na nova narrativa da marca, a neve deixa de ser viagem e passa a incorporar ao cotidiano uma experiência normalmente vinculada a destinos de inverno. O mesmo princípio vai conectar esporte e bem-estar no Sports Training e hospitalidade e convivência no Resort.

Essa mudança de posicionamento reflete um dos principais objetivos da nova fase da marca, que é ampliar o foco da comunicação para além das estruturas do clube, destacando os benefícios reservados aos membros e a integração desses espaços ao estilo de vida das famílias.

A VIDA POR INTEIRO

“A vida por inteiro” parte da ideia de que diferentes interesses podem coexistir dentro de uma mesma rotina: nos encontros, no esporte, na natureza, no descanso, nas relações e nos momentos de lazer em família.

A plataforma de marca passa a trabalhar quatro atributos centrais: pertencimento, autenticidade, curadoria e experiência reservada. A partir deles, o Swiss Club busca construir uma relação de continuidade com seus membros, reunindo ambientes e benefícios pensados para ampliar o conceito de lifestyle. “A nova campanha traduz a ideia central dos membros estarem onde desejam estar com quem escolheram viver os melhores momentos da vida. Um lugar onde a vida se expande, com tudo o que se pode viver", destaca Edson Cândido.

A recorrência dessas experiências é um dos elementos centrais desse posicionamento. Voltar vira rotina e não exceção e a proposta é incorporar uma curadoria minuciosa e amplamente inserida no cotidiano dos membros.

”Cada interesse encontra sua medida e passa a fazer parte da vida de quem pertence. Todas as gerações encontram o seu lugar no clube e o conceito ‘A vida por inteiro’ nasce justamente dessa visão. A vida não acontece em um único momento. Ela está nos detalhes, nos encontros, no movimento, na natureza e nas experiências que despertam os sentidos e permanecem na memória. Queremos que o Swiss Club seja um lugar capaz de acompanhar essas diferentes dimensões da vida”, acrescenta Edson.

NOVA IDENTIDADE TRADUZ EVOLUÇÃO DO PROJETO

O reposicionamento também se materializa em uma nova linguagem visual e verbal, desenvolvida para dar unidade às diferentes frentes do Swiss Club. A identidade adota uma comunicação mais discreta, autoral, precisa e contemporânea e procura traduzir uma visão de exclusividade associada ao acesso, à curadoria, à privacidade e ao pertencimento.

A mudança reforça, ainda, o conceito de membership. O Swiss Club é um clube privado para famílias que compartilham dos mesmos interesses e vivenciam experiências únicas por meio de um título patrimonial. O título garante a participação no patrimônio da associação constituída para a gestão do clube e o direito de uso de suas instalações, com número limitado de títulos emitidos.

Com o novo posicionamento, o Swiss Club passa a comunicar suas diferentes estruturas a partir de uma identidade única, deslocando o protagonismo dos equipamentos individualmente para a experiência proporcionada pelo conjunto. A atual fase da marca traduz, assim, a evolução de um projeto em torno de uma mesma proposta de pertencimento: “A vida por inteiro”.

CHECKLIST

• O Swiss Club BC está localizado no alto de Balneário Camboriú, em uma área de 166,2 mil m², e prevê 180 mil m² de área construída. 
• O complexo conta com investimento de R$ 800 milhões e será inaugurado em 2029.
• Reunirá uma ampla diversidade de espaços e experiências exclusivas, integrados para acompanhar diferentes momentos da vida de seus membros e suas famílias. 
• Um dos principais destaques é o Beach Club Lido di Mare, já em operação para membros na paradisíaca Praia do Estaleirinho, em Balneário Camboriú. 
• Integrado ao Club House, o Resort de padrão internacional terá 288 apartamentos e reforça a proposta de criar um destino voltado à experiência, permanência e exclusividade.