O turismo de negócios vem consolidando um novo ciclo de desenvolvimento em Santa Catarina. Congressos, feiras, eventos médicos e encontros empresariais deixaram de ser oportunidades pontuais para se tornarem um dos principais motores da economia regional, movimentando diferentes segmentos ao longo de todo o ano e reduzindo a histórica sazonalidade do turismo de lazer.

Esse movimento acompanha uma transformação estrutural no mercado de eventos, impulsionada pela crescente demanda por infraestrutura moderna e espaços capazes de atender aos mais diversos formatos de encontros corporativos. A expansão da oferta de centros de convenções e equipamentos multifuncionais amplia a capacidade do estado para receber eventos durante todo o ano e impulsiona um setor menos dependente da alta temporada. 

Nesse contexto, novos empreendimentos passam a ser concebidos não apenas para ampliar a capacidade de atendimento, mas para oferecer experiências alinhadas às tendências internacionais do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

É o caso do The Forest Convention Center, em Camboriú, que aposta em um conceito que alia arquitetura biofílica, flexibilidade operacional e integração com a natureza. Projetado em uma área de 22 mil metros quadrados, o complexo foi concebido para atender desde encontros corporativos e convenções até grandes feiras e espetáculos, refletindo a nova geração de centros de convenções que priorizam versatilidade, bem-estar e eficiência operacional.

Para Cristine Fabbris, especialista certificada CeGe em Estudos de Viabilidade, Abertura e Gestão de Espaços de Eventos, essa mudança representa uma nova fase para o setor. "Os eventos corporativos romperam a dependência da sazonalidade. Hoje, o calendário de congressos e convenções busca garantir um fluxo contínuo de visitantes, estabiliza a ocupação hoteleira e fortalece toda a cadeia de serviços. O perfil mais exigente do turista de negócios impulsiona investimentos em infraestrutura, tecnologia e profissionalização da gestão dos espaços de eventos", afirma.

TRANSFORMAÇÃO

Na avaliação de Robinsom Fernando Soares, o Robinho, presidente do BC Convention & Visitors Bureau, os reflexos dessa transformação já podem ser percebidos em toda a economia regional. "Cada evento captado movimenta uma ampla cadeia produtiva que envolve hotéis, restaurantes, transportadoras, organizadores de eventos, fornecedores, comércio, serviços e atrações turísticas. Além do impacto financeiro imediato, os eventos fortalecem a imagem do destino e estimulam novos investimentos", explica.

O impacto vai além do setor turístico. Estudos conduzidos pela pesquisadora Dra. Mariana Aldrighi, da USP, apontam que o turismo de negócios influencia diretamente 52 setores da economia e alcança até 571 atividades econômicas diferentes. Além disso, o visitante corporativo apresenta um gasto médio superior ao do turista de lazer, contribuindo para a geração de emprego e renda durante todo o ano.

Os números reforçam esse cenário. Ao longo de 2025, Balneário Camboriú recebeu mais de 290 mil visitantes do turismo de negócios, que movimentaram cerca de R$ 189 milhões na economia local. Paralelamente, o calendário de eventos vem registrando crescimento expressivo nos últimos anos, permitindo projetar um incremento de aproximadamente 30% no número de eventos e visitantes em 2026. “A expectativa é de crescimento contínuo, tanto em número de eventos quanto de participantes, consolidando Balneário Camboriú e a região Costa Verde & Mar entre os principais destinos brasileiros para o turismo de negócios e eventos”, cita o presidente do BC Convention.

NOVOS ESPAÇOS E FORMATOS

É nesse cenário de expansão que empreendimentos preparados para atender às novas demandas do mercado ganham protagonismo. O The Forest Convention Center, em Camboriú, por exemplo, surge como uma das novidades da infraestrutura de eventos de Santa Catarina. Projetado com conceito biofílico, o empreendimento integra arquitetura e natureza em uma área de 22 mil metros quadrados, propondo uma experiência diferenciada para expositores, organizadores e participantes. O complexo conta ainda com uma arena com capacidade para receber até 17 mil pessoas em grandes apresentações, além de sete ambientes modulares de até 440 metros quadrados cada, permitindo diferentes configurações para congressos, convenções e feiras corporativas.

Para marcar o início de sua operação, ao longo de 2026, o The Forest vem desenvolvendo uma agenda de eventos-piloto que permite validar diferentes formatos de congressos, feiras e encontros empresariais. A expectativa é de fechar a agenda de 2027 com mais de 340 eventos e 800 mil pessoas no complexo. Sob a gestão e a chancela do Grupo Sevenplace, com operação contínua desde 1997, o empreendimento vem apostando na confiabilidade operacional, em processos padronizados e na versatilidade dos espaços como diferenciais para atender às demandas de um mercado cada vez mais exigente. 

“Mais do que ampliar a oferta de infraestrutura para eventos, o The Forest nasce para contribuir com a consolidação de Camboriú e de Santa Catarina como referências no turismo de negócios, fortalecendo uma economia ativa durante os 12 meses do ano”, cita Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest Convention Center e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau.